Depuis 10 ans, le marché des piscines se développe et progresse constamment. Grâce aux nouvelles technologies, le prix d’un bassin est devenu plus accessible. La piscine s’est démocratisée.
Sébastien Gebert, de Tradipiscines à Orléans, observe que sa clientèle s’est élargie. « Elle est maintenant composée d’ouvriers, de retraités, de professions libérales, de cadres et de chefs d’entreprises ». L’offre est désormais adaptée aux besoins de chacun avec les piscines prêtes à plonger (construites par le pisciniste), les kits à monter (à la charge du client mais la plupart du temps supervisé par le professionnel), et les bassins hors sols. Sur ce marché des bassins de loisir, la France fait partie des plus important d’Europe avec l’Espagne. Un marché qui réagit à plusieurs facteurs ; le développement économique, les données climatiques, la réglementation en rigueur et la culture du loisir.
Un marché régulé par le climat.
Pour les 5200 entreprises françaises exerçant sur le marché de la piscine, la Fédération des Professionnels de la Piscine (FPP) annonce un chiffre d’affaire 2008 (1,1 Milliard d’€) en recul de 20% par rapport à 2007. Cependant, si les principaux pisciniers du Loiret n’estiment pas être fortement impactés par la crise, annonçant des ventes en légère baisse, ils le sont plus par la météo capricieuse. « Comparé à la saison dernière, nous n’avons pas constaté de baisse substantielle dans nos ventes cette année. C’est surtout le temps qui décide de la bonne tenue du marché » remarque Isabelle Barcelo, de Woestelandt Europiscine à Orléans. Ce que confirme son confrère, Sébastien Gebert, « la crise a bon dos, mais le principal facteur qui nous concerne est la météo. En l’occurrence, depuis 2 ou 3 ans, les étés ne nous sont pas favorables ».
Cédric Convers, BS Piscines, concession Desjoyaux d’Orléans, observe d’ailleurs, « Nous vendons du loisir et la piscine s’inscrit dans l’amélioration de l’habitat ». Deux thèmes repris pour la campagne de communication lancée en 2009 par la FPP afin de soutenir le marché, et dont le slogan est « Avec une piscine, investissez dans le bonheur ».
Mais malgré des prix de plus en plus abordables, les piscines enterrées restent un véritable investissement. Elles sont vendues à plus de 80% par des professionnels tandis que les bassins hors sol, aux plus petits prix, sont distribués principalement par les grandes surfaces. Qu’elles soient à coque, à panneaux ou en béton, il faudra compter un budget de 15 000 à 25 000€ pour une piscine enterrée de 4 mètres sur 8. Un prix qui peut encore grimper avec la taille du bassin et les options choisis ; traitement automatique de l’eau, robot, couverture, abris, éclairage et chauffage.
« Le coût de fonctionnement n’est pas négligeable non plus, ajoute Sébastien Gebert, même s’il peut diminuer significativement si l’on y prête attention ». De nombreux facteurs entrent en jeu pour le budget annuel d’entretien d’une piscine : entretien régulier, chauffage, couverture la nuit… Le coût annuel d’entretien d’un bassin de 4 mètres sur 8 va de 700€ à plus de 2500€. Pour les piscines enterrées chauffées, il faut compter un budget annuel qui peut aller à plus de 1200 € /an en fonction de l’énergie utilisée. Il y a aussi les produits chimiques comme le chlore qui coûte environ 150€ par an, ou le double si c’est du brome. Il faut également compter les produits du système de filtration (soit 300€/an) ou encore les frais de mise en route et d’hivernage de la piscine (de 250€ à 700€ pour la saison).
Un investissement sur le long terme.
Obligatoirement dotées d’une garantit décennal sur le gros œuvre, un bassin peut apporter jusqu’à 20 % de plus-value sur un bien immobilier et peut aussi faciliter sa revente. A maison identique, la différence de prix entre une demeure avec ou sans piscine sera d’ailleurs souvent supérieur au coût de construction du bassin. Les piscines jouent également un rôle majeur dans l’esthétisme du jardin, créant un espace de vie agréable et très valorisant.
Alors, même si les piscines enterrées prêtes à plonger demandent de gros travaux de terrassement et d’évacuation de la terre, pour un chantier d’environ un mois, c’est un investissement sur le long terme. Aussi, une piscine vous permet de créer au sein de votre habitat, un lieu de convivialité et de détente où vous pourrez recevoir amis et famille pour le bonheur de tous.
Le marché de la piscine en quelques chiffres :
En 2009, le secteur de la piscine privée, c’est 5 200 entreprises et 35 000 emplois directs
En France, 5 200 entreprises interviennent sur le marché des piscines. Elles emploient directement 35 000 collaborateurs et ont réalisé, en 2007, 1,437 milliards d’euros de chiffre d’affaires HT. Les 775 adhérents de la Fédération des Professionnels de la Piscines (FPP) représentent environ 80% de ce chiffre d’affaires.
53% des entreprises réalisent 99% du CA et emploient 64 % des collaborateurs
Parmi les 5 200 entreprises intervenant dans le secteur des piscines, 400 sont des fabricants / distributeurs de matériels et s’adressent aux professionnels du secteur (BtoB). Les 4 800 autres commercialisent directement les produits auprès des consommateurs (BtoC).
7 entreprises sur 10 sont indépendantes
71% des entreprises spécialisées dans la commercialisation de piscines auprès des consommateurs sont indépendantes. 29% d’entre elles font partie de réseaux : 800 entreprises se répartissent entre 11 enseignes différentes.
74% de TPE
La majorité des entreprises du secteur compte moins de 10 salariés : 43% en emploient moins de 5 et 31% entre en 5 et 9
Zoom sur les 400 entreprises spécialisées dans la fabrication et la distribution de matériels de piscines
La plupart de ces entreprises exerçant leurs activités de fabrication / distribution en BtoB sont des PME qui emploient entre 20 et 99 collaborateurs. 12% emploient entre 100 et 300 salariés, mais en moyenne, les fabricants distributeurs emploient 10 collaborateurs.
Plus d’1 entreprise sur 2 créée avant 2000
61% des entreprises ont au moins 9 ans d’ancienneté sur le marché des piscines BtoC. 26% d’entre elles ont été créées avant 1990 et 35% entre 1990 et 2000.
Les particuliers au cœur du marché
Les piscinistes font 95% de leur chiffre d’affaires sur le marché des particuliers. Les professionnels du tourisme ne représentent que 5% de leur activité.
Des activités partagées entre 5 types de prestations
La plus grande partie du chiffre d’affaires des entreprises spécialisées, 68% du CA, est réalisée sur les prestations de ventes et d’installations de piscines. Ensuite, 14% de leur CA est lié à la maintenance, au Service Après-Vente et aux consommables. 11% du CA est fait avec les abris, 5% avec la rénovation de piscine et, enfin 2% sont liés aux spas.
Tradipiscines est un magasin indépendant qui emploie 8 personnes et vend environ 30/35 piscines par an.
Woestelandt Europiscine fait partie d’une enseigne de 50 commerces en France et existe depuis 50 ans.
La SARL BS Piscines est affiliée à un réseau de 180 concessionnaires Français de la marque Desjoyaux, 1er constructeur mondial de piscines enterrées.